会展元宇宙呈现多种形态，会展人才培养适应多元需求-元宇宙资讯

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会展元宇宙呈现多种形态，会展人才培养适应多元需求

文章分类：设计资讯-元宇宙资讯发布时间：2023-04-10

来源：陕西日报

2022年是元宇宙快速发展的一年，在会展行业中，随着虚拟与现实相结合的虚实融合会展的不断深化，元宇宙逐渐成为会展内涵和外延的一部分，虚拟会展科技则是元宇宙概念在会展行业的初步探索与实践。当下，众多品牌会展活动的先行者在不断创新实践，探索虚拟会展科技与产业生态的融合，使虚拟会展呈现蓬勃发展的趋势。

去年9月，“2022元宇宙+会展”创新应用推进会在线上成功举办，针对元宇宙对会议会展行业的影响展开探讨。中国会展经济研究会会长袁再青表示，当下，包括元宇宙在内的数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，“元宇宙+会展”是个新课题。虚实结合是“元宇宙+会展”不可或缺的外在形态，虚拟实景搭建、特效实时渲染、动作捕捉、声学仿真、视频远程连线技术等，共同催生元宇宙会展的新形态。

对于数字化技术在会展业的应用，西安在积极探索前行。微嗨数科元宇宙直播超级工厂西部基地开放仪式于去年5月在西安举行，现场演示了直播多场景样式、线上发布会及数字人效果展示。据了解，微嗨数科元宇宙直播超级工厂西部基地项目可实现定制化虚拟场景、发丝级实时抠像、实时渲染合成、智能追踪拍摄、电影级流畅运镜、数字人实时驱动、沉浸式AR体验、异地嘉宾同台互动，打造虚实结合的沉浸式视觉体验，可广泛应用于各类会议活动、产品发布、峰会论坛、政务会议、演出赛事、影视制作和营销宣传活动等场景，让参与者拥有沉浸式体验。“元宇宙应用为参展者提供了一种更加丰富和高度互动性的参会体验，并且引发了广泛的讨论和关注，元宇宙技术在展览、会议方面具有巨大的潜力和应用价值。”微嗨数科董事长丁新伟说。

专注于科技服务会展的31会议，创建的一站式虚拟活动与会议平台，将“面对面”的线下会议活动体验叠加到“屏对屏”上，融合现实与虚拟世界，让更多的活动参与者可以跨越时空参与活动，进行内容分享及互动。31会议区域业务拓展经理刘远锋在接受采访时表示：“随着时代的变化，用户的需求也在不断更新，31会议将继续以客户和市场需求为导向，不断深化会展数据中台和业务中台实践，推进会展空间数字化、会展场馆数字化、社团组织数字化、会展集团数字化、政企活动数字化等全产业链会展数字化，同时探索会展与产业物联网、数字贸易、商旅文化、城市大脑、互联网创新应用的深度融合，推进产业和会展新基建的‘双链循环’，为数字会展新基建作出贡献。”

数字技术为展商和参会者提供了更加便捷、高效和可持续的展示和交流方式，同时催生了一批新的行业模式，例如虚拟展览、在线展示、视频演示等。这些模式为展商和参会者提供了更加全面、精准和个性化的服务体验，也带来了更多的商业机会和收益。

营销是会展活动的关键因素之一，而营销的关键是“内容+渠道”，基于不同用户匹配不同内容，基于不同内容匹配合适渠道，才能赢得更多展商和观众，提升展会品质。潘涛表示：“针对沉睡用户，苦瓜科技通过在大众媒体和行业媒体精准投放广告，实现用户激活。当用户通过搜索引擎主动进行搜索，我们的服务能有效提高展会活动官网及关键词排名，让用户全面了解展会信息。”

数字技术不仅加速了传统会展的变革，也对会展人才提出了多重要求。除了掌握数字化技术，尤其是网络、移动和大数据技术，在数据分析和运营方面具有一定的能力，同时需要具备创新思维和市场洞察力，以迎合市场的快速变化和消费者的多元化需求。

“面对会展行业不断升级迭代，如何提升从业人员的专业素质，尤其是数字化、国际化、标准化的能力，业内培养尤为重要。我们必须加大对数字人才的激励力度，深化数字人才‘引育留用’体制机制改革，激励更多相关学科人才到数字技术和数字经济领域发展。”西安市商务局会展处处长王志功说。

新时代，新机遇。数字化会展有望为行业带来新的突破点，但也面临着多方面的挑战，比如技术限制、参与感不强、安全问题等。会展主办方需要加强对展商和参会者的管理与服务，提升数字化会展的品质和用户体验。政府和相关行业组织也需要加强政策和标准的制定，以促进数字化会展健康发展。